Category Management für Naturkosmetik - Vermarktungspotenziale für den deutschen Markt

Category Management für Naturkosmetik

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einführung in die Problemstellung

1.1. Aktualität der Thematik

1.2. Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung

2. Naturkosmetikmarkt

2.1. Definitorische Abgrenzung von Kosmetik und Naturkosmetik

2.2. Gesetzliche Bestimmungen und Siegel für Naturkosmetik

2.3. Die Rolle der Naturkosmetik im Kosmetikmarkt

2.4. Marken und Hersteller von Naturkosmetik

2.5. Vertriebsformen der Naturkosmetik

2.6. Zielgruppen der Naturkosmetik

3. Category Management

3.1. ECR - Konzeptioneller Rahmen

3.2. Definitorische Abgrenzung von Category Management

3.3. Ziele des Category Managements

3.4. Erfolgsvoraussetzungen des Category Managements

3.5. Informationsgrundlagen des Category Managements

3.5.1. Quantitative Informationen

3.5.2. Qualitative Informationen

3.6. Category Management - Prozess

3.6.1. Hauptprozess des Category Managements

3.6.2. Basisprozesse des Category Managements

4. Empirische Untersuchung: Category Management für Naturkosmetik aus der Sicht der Verbraucher

4.1. Konzeption der empirischen Untersuchung

4.1.1. Zielsetzung der empirischen Untersuchung

4.1.2. Untersuchungsdesign

4.1.3. Auswertung der Daten

4.2. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

4.2.1. Soziodemographische Struktur der Untersuchungsteilnehmer

4.2.2. Kernaussagen der empirischen Untersuchung

5. Handlungsempfehlungen zur Ausschöpfung des Vermarktungspotenzials im Category Management von Naturkosmetik

5.1. Abbau von Kaufbarrieren

5.2. Category Management Prozess für Naturkosmetik

5.2.1. Situationsanalyse

5.2.2. Warengruppen-Definition und Warengruppen-Rolle

5.2.3. Warengruppen-Analyse

5.2.4. Warengruppen-Ziele

5.2.5. Warengruppen-Strategien

5.2.6. Warengruppen-Maßnahmen

5.2.7. Warengruppen-Überprüfung

6. Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang