Hybride Marketingstrategie im Einzelhandel

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der raschen Weiterentwicklung und der damit einhergehenden Digitalisierung erlebte die Wirtschaft in den letzten Jahren einen fundamentalen Wandel. Die sich verändernden Märkte, der technische Fortschritt und der stetig steigende Wettbewerbsdruck tragen zu einem enormen Umdenken der Unternehmenssituation bei. Sich nun mehr ausschließlich auf klassische Werbung zu verlassen ist in der heutigen Zeit nicht mehr vielversprechend. Das Augenmerk wird ab sofort auf eine hybride Marketingstrategie gelegt. Das Zusammenspiel analoger und digitaler Marketinginstrumenten zur Erreichung der Marketingziele ist der neue Schlüssel zum Erfolg. Es wird für Unternehmen immer mehr von Bedeutung sein, diesem Marketingtrend nachzugehen, denn aufgrund immer kürzerer Produktlebenszyklen verstärkt sich der Wettbewerb fortlaufend. Daher ist es an der Zeit, Unternehmenskunden durch eine gezielte Marketingstrategie anzusprechen und für sich zu gewinnen.