Die Kunst moderner Markenführung - Die 'Marke Obama' als Wegweiser für erfolgreiches Marketing

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Forschungsgegenstand

1.2 Zielsetzung der Untersuchung

1.3 Vorgehensweise und konzeptioneller Rahmen der Untersuchung

2 Bedeutung moderner Markenführung für den Unternehmenserfolg

2.1 Definition der modernen Markenführung

2.2 Markenwert als zentrale Zielgröße der Unternehmensführung

2.3 Relevanz der Markenführung

3 Strategische Erfolgsfaktoren der modernen Markenführung

3.1 Einzigartige Relevanz

3.2 Strategische Kontinuität

3.3 Markencommitment

3.4 Integriertes Markenmanagement

4 Entstehung der Marke Obama

4.1 Marke Politiker

4.2 Ausgangslage

4.3 Ziele der Marke Obama

5 Wertschöpfungstreiber der Marke Obama

5.1 Einzigartige Marken-DNA

5.1.1 „American Dream“ – Inszenierung der Herkunft als Identifikationsfläche

5.1.2 Mental Convenience mittels Prägnanz

5.1.3 Charisma – Außergewöhnliches betonen

5.1.4 „Change“ – Relevante Botschaft

5.1.5 „Yes we can“ – Claim als Appell

5.2 Kontinuität von der Vergangenheit bis in die Zukunft

5.2.1 Targeting – Persönliche Ansprache für mehr Glaubwürdigkeit

5.2.2 Authentizität inszenieren

5.2.3 Fokus – Top-Down Branding

5.3 Arrangierte Graswurzelbewegung

5.3.1 Marken-Crowdsourcing

5.3.2 Soziale Online-Netzwerke – Direkte Kommunikation

5.3.3 Web-Video – Jederzeit erlebbare Marke

5.3.4 E-Mail for Action

5.3.5 Engagement „to go”

5.4 Markensteuerung

5.4.1 Adaptive Führung

5.4.2 Experten als Top-Manager und Koordinatoren

5.4.3 Kontrollierte Transparenz

6 Bedeutung der Marke Obama im Unternehmenskontext

6.1 Expertenbefragung

6.1.1 Zielsetzung der Untersuchung

6.1.2 Erhebungsmethode

6.1.3 Auswahl der befragten Marketingexperten

6.1.4 Datenauswertung

6.1.5 Untersuchungsergebnisse

6.2 Einordnung und Bewertung der Erkenntnisse

7 Fazit

Literaturverzeichnis