Die Bedeutung von Social Media für die Markenkommunikation: Dargestellt anhand von praktischen Beispielen

Die Bedeutung von Social Media für die Markenkommunikation

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundbegriffe Social Media

2.1 Definitionen

2.2 Social Media Plattformen

3. Social Media und ihre Nutzer

3.1 Nutzung und Motivation der Social Media Nutzer

3.2 Ziele

3.3 Chancen und Risiken

4. Instrumente im Social Media Marketing

4.1 Social Media Optimization

4.2 Social Media Monitoring

5. Beispiele der Markenkommunikation mit Social Media

5.1 Red Bull

5.2 Nestlé

5.3 Tipp-Ex

6. Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Anhang

Anlage 1

Anlage 2

Anlage 3

Anlage 4