Erfolgspotential von dynamischer in-Game-Werbung in Videospielen auf stationären Spielekonsolen - Am Beispiel der Sony Playstation 4

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2.0, Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit gilt es herauszufinden welches Erfolgspotential dem Dynamischen In-Game Advertising, kurz DIGA, zugrunde liegt. Bezogen wird sich dabei auf die mittlerweile achten Generation von Videospielkonsolen, zu der unter anderem die Xbox One, die Wii U und die PlayStation 4 von gehören. Auch wenn die technischen Gegebenheiten innerhalb der Generation bei vielen Konsolen sehr ähnlich sind, wird sich bei dieser Arbeit auf die Umsetzbarkeit anhand der PlayStation 4 fokussiert. Technisch gesehen scheint es kein Problem zu sein und zumindest theoretisch scheint die Werbemaßnahme ein sehr hohes Erfolgspotential zu tragen. Jedoch ist DIGA bisher noch sehr unüblich und auf dem Videospielmarkt nur vereinzelt zu sehen, vor allem bei stationären Konsolen. Da bisher noch wenige DIGA Erfolgsbeispiele auf dem Videospielmarkt und gar keine Erfolgsbeispiele auf der Plattform PlayStation 4 vorhanden sind, liegt der Fokus dieser Arbeit auf dem theoretischen Ansatz und der möglichen Umsetzung. Firmen die sich mit dieser Werbeform sehr früh auseinandergesetzt haben existieren mittlerweile nicht mehr, was eine direkte und aktuelle Informationsbeschaffung als sehr schwierig gestaltet. Das Ziel ist es also das Potential von DIGA herauszuarbeiten und abzuwägen ob man diese Werbeform auch auf der PlayStation 4 Erfolg bringend einsetzten könnte.